Les écrans publicitaires s'accélèrent 1
De 2020 à 2021, l'affichage commercialMachine publicitaireLe marché a connu des hauts et des bas. Du creux de l'épidémie au rebond post-épidémique, l'évolution du secteur en 2022 a suscité une attention soutenue. À cet égard, la plupart des acteurs du secteur estiment que 2022 sera une année charnière pour l'industrie.Machines publicitaires, une année rare de croissance de plus de 30%.
Premièrement, d’un point de vue historique, affecté par l’épidémie de COVID-19, l’ampleur globale deMachines publicitairesau premier semestre 2020 a diminué de 48,5 % par rapport à l'année précédente, et le volume des ventes deMachines publicitairesLe marché a chuté de 39 % en 2020. En 2021, il a affiché une tendance à la hausse.Machine publicitaire Tout au long de l'année, le marché a résisté à la pression des hausses de prix des produits et a enregistré une croissance presque doublée : elle est restée environ 20 % supérieure à celle de 2019. La structure du secteur est globalement revenue à la normale avant l'épidémie, ce qui a jeté les bases d'un développement sain du secteur en 2022.
Deuxièmement, du point de vue de la demande, l’augmentation deMachines publicitairesen 2021, il s'agit plutôt d'un effet de comblement de trous pour 2020. L'effet incitatif des applications d'IA, des applications 5G, des applications Big Data et des applications cloud sur leMachine publicitaire marché n'a pas vraiment été reflété : la valeur ajoutée de l'innovation technologique appliquée dansMachines publicitairesLe marché a été durement touché par l'épidémie pendant deux ans. Par conséquent, l'industrie estime que la croissance du marché, potentiellement stimulée par l'innovation applicative, pourrait connaître un regain d'activité en 2022-2023.
Troisièmement, du point de vue de l'innovation et du progrès, le marché des machines publicitaires est de plus en plus confronté à de nouvelles opportunités. Par exemple, le marketing de précision basé sur des capteurs frontaux et le big data, l'émergence de nouveaux supports de machines publicitaires représentés par des lampadaires intelligents, ou encore les nouvelles configurations de machines publicitaires induites par l'automatisation du commerce de détail et la consommation sans contact, autant de facteurs qui indiquent que le marché des machines publicitaires a un potentiel de forte croissance progressive. Par exemple, en 2021, la part de marché des machines publicitaires dotées d'applications interactives a atteint près de la moitié. Cela entraînera une vague de mises à niveau des modèles de machines publicitaires.
Quatrièmement, le marché en déclin pourMachines publicitairesse forme de plus en plus. L'un des grands avantages de l'épidémie est que le fossé numérique entre les villes de premier et de second rang et les marchés en déclin n'a jamais été comblé aussi rapidement. De plus, les groupes de consommateurs des années 90 et 2000 sont devenus les acteurs les plus importants de la consommation sur le marché. La préférence et la dépendance de ces jeunes groupes de consommateurs au numérique deviennent le principal soutien à la popularisation accélérée des appareils publicitaires sur les marchés en déclin.