Témoignage client : Comment les affichages publicitaires verticaux extérieurs ont stimulé le trafic piétonnier, l'image de marque et le retour sur investissement de GreenMart
Client:Chaîne de supermarchés GreenMart
Industrie:Commerce de détail / Supermarché
Emplacement:Manille, Philippines
Taille du déploiement :12 magasins (Phase 1)
Date:Avril 2025
Contexte : Besoin d'une publicité plus intelligente et plus durable
GreenMart est l'une des enseignes de supermarchés à la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est, avec une forte présence aux Philippines. Face à la concurrence croissante des supermarchés traditionnels et des plateformes d'épicerie en ligne, GreenMart a cherché à moderniser sa stratégie marketing, notamment à l'entrée du magasin, là où la première impression compte le plus.
« Nous utilisions encore des bannières imprimées et des panneaux en vinyle pour nos promotions en magasin. C'était obsolète, inefficace et coûteux », a déclaréRamón Velásquez, directeur marketing régional de GreenMart. « Nous recherchions une solution durable et résistante aux intempéries, capable de diffuser du contenu de manière dynamique. C'est là que nous avons découvertaffichage publicitaire vertical extérieur.”
?️ La solution : numérique, dynamique et résistante aux intempéries
Après des mois de recherche de produits et d'évaluation de fournisseurs, GreenMart a sélectionné un produit de qualité commercialede plein airaffichage publicitaire verticalsolution qui pourrait répondre à trois exigences essentielles :
Fiabilité par tous les temps— Le climat de Manille alterne entre chaleur extrême et fortes pluies
Visibilité de jour— Affichage clair même en plein soleil
Télécommande— Gestion centralisée du contenu dans toutes les succursales
Les écrans sélectionnés ont été présentésBoîtiers classés IP65,Écrans haute luminosité de 2 500 nits, verre trempé antireflet et système de gestion de contenu (CMS) basé sur le cloud.publicité verticale extérieureafficherétait également disponible en plusieurs tailles, permettant à l'équipe marketing d'adapter le placement en fonction de la taille et de l'agencement du magasin.
?️ Performance sur le terrain : « Ils ont survécu aux moussons »
« Nous étions sceptiques au début », admet Velasquez. « La saison des pluies est brutale ici, et nous n'étions pas certains que les œuvres résisteraient à six mois d'exposition ininterrompue. Mais…affichage publicitaire vertical extérieur« Les unités ont fonctionné parfaitement. »
L'équipe a surveillé la stabilité de l'unité lors de plusieurs tempêtes tropicales et n'a signalé aucun dégât des eaux, aucune surchauffe ni aucun scintillement de l'écran. Les ventilateurs de refroidissement intégrés et les matériaux anticorrosion ont contribué à sa stabilité à long terme.
Même pendant les journées les plus chaudes (jusqu'à 38°C), laaffichage publicitaire vertical extérieurest resté clair et lumineux, attirant les clients vers l'entrée.
? Impact : une marque plus forte, des ventes plus intelligentes
GreenMart a rapidement remarqué une tendance positive dans les magasins utilisant leaffichage publicitaire vertical extérieur:
Le trafic piétonnier a augmenté de 22 %lors de campagnes promotionnelles
Le rappel de la marque s'est amélioré de 35 %, selon une enquête auprès des clients
Les coûts du matériel d'impression ont diminué de 60 %
Efficacité opérationnelle accrueen raison de la planification du contenu à distance
« Pouvoir programmer du contenu à distance est un atout majeur », a déclaré Ana Lim, spécialiste des médias numériques. « Nous pouvons créer des campagnes ponctuelles, comme des réductions sur le petit-déjeuner le matin et des offres spéciales pour le dîner le soir, le tout affiché automatiquement sur chaque page.affichage publicitaire vertical extérieur.”
?️ Avis client : « On dirait une vitrine high-tech »
Les clients ont également réagi positivement à la rénovation. « Cela donne au magasin un aspect plus moderne », a déclaré un client régulier. « Parfois, je m'arrête pour regarder les vidéos même si je n'y vais pas. »
Dans certains magasins, les clients ont même interagi avec les codes QR affichés à l'écran pour adhérer à des programmes de fidélité, télécharger des coupons ou visionner des vidéos de recettes. GreenMart prévoit d'intégrer des fonctionnalités plus interactives, telles que des écrans tactiles et une personnalisation par reconnaissance faciale, lors de la prochaine phase.
? Évolutivité : déploiement prévu à l'échelle nationale
Suite au succès du projet pilote, la direction de GreenMart a approuvé l'expansion duaffichage publicitaire vertical extérieurprogramme. La phase suivante comprendra plus de 50 magasins dans les grandes villes comme Cebu, Davao et Iloilo, avec des plans visant à standardiser l'affichage numérique dans les 160 sites d'ici 2026.
L'entreprise explore également un contenu spécifique à la région pour s'adapter aux langues locales, aux événements et aux préférences de produits, le tout géré depuis le siège social à l'aide du CMS centralisé.
