L'évolution et l'impact des écrans publicitaires dans les ascenseurs 2
Rentable par rapport aux médias traditionnels
CPM (coût par mille impressions) inférieur à celui des publicités télévisées ou imprimées
Aucun frais d'impression (contrairement aux affiches et aux flyers)
Retour sur investissement à long terme grâce à une exposition répétée dans des bâtiments à fort trafic
Ciblage hyperlocal
Les entreprises peuvent cibler des bâtiments spécifiques, tels que :
Bureaux d'entreprise (services B2B, marques de luxe)
Complexes résidentiels (services à domicile, livraisons de courses)
Centres commerciaux (promotions de vente au détail, divertissement)
Amélioration de la perception de la marque
Les publicités numériques pour ascenseurs véhiculent innovation et modernité, améliorant ainsi l'image de marque. Des visuels et animations de haute qualité laissent une impression durable.
Indicateurs de performance mesurables
Les annonceurs peuvent suivre :
Impressions (nombre de vues)
Temps de visionnage (combien de temps les publicités sont regardées)
Taux de conversion (scans de codes QR, visites de sites Web)
L'effet ascenseur : l'attention forcée
Sans échappatoire, les passagers jettent naturellement un coup d'œil à l'écran, ce qui entraîne une consommation publicitaire involontaire. Ce phénomène favorise la rétention des messages.
Réduire le temps d'attente perçu
Les publicités divertissantes ou informatives donnent l'impression que les trajets en ascenseur sont plus courts, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et l'association à la marque.
Influence subliminale par la répétition
Une exposition fréquente à la même publicité (par exemple, lors des trajets quotidiens au bureau) renforce la familiarité et la confiance envers la marque, un principe ancré dans l'effet de simple exposition.
Déclencheurs émotionnels dans la conception publicitaire
Les publicités d'ascenseur réussies utilisent :
Des couleurs vives pour attirer l'attention
Messages courts et percutants (6 à 10 secondes optimales)
Raconter des histoires émotionnelles pour créer des liens
Intégration de la réalité augmentée (RA)
Les futurs écrans pourraient utiliser la RA pour permettre aux utilisateurs :
Essayez virtuellement des produits (par exemple, des lunettes de soleil, du maquillage)
Visualisez les meubles dans leurs maisons via des liens QR code
Publicités activées par la voix
Les ascenseurs intelligents devenant de plus en plus courants, l'interaction vocale (par exemple, "Dites-m'en plus sur cette offre") pourrait améliorer l'engagement.
Publicité DOOH programmatique
L'achat automatisé d'annonces permettra des enchères en temps réel pour les espaces publicitaires des ascenseurs, optimisant ainsi les dépenses publicitaires de manière dynamique.
Durabilité dans les écrans numériques
Attendez-vous à davantage d’écrans alimentés à l’énergie solaire et de matériaux recyclables à mesure que la conformité ESG (Environnement, Social, Gouvernance) augmente.
Écrans publicitaires pour ascenseursIls représentent une révolution dans le marketing extérieur, alliant technologie de pointe, engagement d'un public captif et précision basée sur les données. Avec l'urbanisation croissante et la multiplication des immeubles de grande hauteur, ce média ne fera que gagner en pertinence.
Les entreprises qui adoptent rapidement les publicités dans les ascenseurs gagneront un avantage concurrentiel en proposant des expériences de marque incontournables, mémorables et interactives. Grâce aux progrès de l'IA, de la réalité augmentée et de la publicité programmatique, l'avenir des écrans publicitaires dans les ascenseurs s'annonce prometteur, au sens propre comme au sens figuré.
En tirant parti de cet outil puissant, les annonceurs peuvent transformer chaque jourécrans publicitaires d'ascenseurvers des opportunités marketing à fort impact.
