L'évolution et l'impact des écrans publicitaires dans les ascenseurs
Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, la publicité a évolué au-delà des supports traditionnels tels que les journaux, les panneaux d'affichage et la télévision. L'une des formes de publicité moderne les plus innovantes et les plus efficaces est l'écran publicitaire d'ascenseur. Ces affichages numériques, placés stratégiquement à l'intérieur des ascenseurs, captent l'attention d'un public captif, ce qui en fait un outil puissant pour les marketeurs.
Cet article explore l’essor de écran publicitaire d'ascenseur, leurs avancées technologiques, leurs avantages pour les entreprises, leur impact psychologique sur les consommateurs et les tendances futures. En comprenant la dynamique de ce support publicitaire, les entreprises peuvent l'exploiter pour améliorer la visibilité et l'engagement de leur marque.
Face au déclin de l'efficacité de la publicité traditionnelle dû à la lassitude publicitaire et aux distractions numériques, les entreprises recherchent des moyens innovants pour atteindre les consommateurs. Les ascenseurs offrent un environnement unique où les gens sont momentanément libérés des smartphones et autres distractions, ce qui en fait un lieu idéal pour la publicité.
Initially, écran publicitaire d'ascenseur nousLes publicités se limitent aux affiches et aux impressions encadrées. Cependant, grâce aux progrès de la technologie numérique, les écrans LCD et LED ont remplacé les publicités statiques, offrant un contenu dynamique en haute définition, actualisable à distance.
Le marché mondial de la publicité numérique extérieure (DOOH), qui comprend les publicités dans les ascenseurs, devrait connaître une croissance significative.
Les écrans d'ascenseur modernes utilisent la technologie 4K Ultra HD ou OLED, garantissant des images nettes et captivantes. Leur luminosité élevée (mesurée en nits) permet une visibilité optimale même dans les cabines d'ascenseur bien éclairées.
Certains modèles avancés intègrent une fonctionnalité d'écran tactile, permettant aux utilisateurs d'interagir avec les publicités, par exemple en parcourant les produits, en jouant à des mini-jeux ou en scannant des codes QR pour des promotions.
IA et publicité basée sur les données :
L'intelligence artificielle (IA) permet une personnalisation des publicités en temps réel en fonction de facteurs tels que :
Moment de la journée (par exemple, publicités pour le café le matin)
Données démographiques (à l'aide de la reconnaissance faciale ou de capteurs de mouvement)
Ciblage basé sur la localisation (publicités adaptées aux types de bâtiments : bureaux, centres commerciaux, résidentiels)
Gestion de contenu à distance :
Les plateformes basées sur le cloud permettent aux annonceurs de :
Mettre à jour les annonces instantanément sans intervention manuelle
Testez différentes créations A/B pour optimiser les performances
Surveillez les performances des publicités grâce à des tableaux de bord d'analyse
Efficacité énergétique et durabilité :
Les écrans publicitaires pour ascenseurs sont conçus pour fonctionner 24h/24 et 7j/7 avec une faible consommation d'énergie. Nombre d'entre eux utilisent un rétroéclairage LED et un réglage automatique de la luminosité pour économiser l'énergie.
Contrairement à d'autres formats publicitaires où les spectateurs peuvent ignorer le contenu, les passagers d'ascenseur n'ont nulle part où chercher, ce qui se traduit par des taux de mémorisation publicitaire plus élevés. Des études montrent que les publicités dans les ascenseurs atteignent un taux de mémorisation de 82 %, contre seulement 45 % pour les bannières publicitaires en ligne.
