Application des affichages plein écran verticaux dans les centres commerciaux 1
Application deAffichages plein écran verticauxdans les centres commerciaux
Dans le monde du commerce de détail actuel, les centres commerciaux ne sont plus seulement des espaces d'achat ; ils sont devenus des destinations de vie multifonctionnelles. Avec l'essor du numérique, l'un des outils les plus innovants pour améliorer l'expérience client en centre commercial est leAffichage vertical plein écranCes grands écrans numériques élégants sont placés stratégiquement dans les entrées, les couloirs, les atriums et les devantures de magasins pour une communication visuelle dynamique. Leur grand format vertical épouse le champ de vision naturel et est particulièrement efficace dans les environnements où les personnes se déplacent debout. Cet article explore un cas concret.Affichages plein écran verticauxutilisés dans un centre commercial, soulignant leur impact sur l'engagement des clients, l'efficacité de la publicité et l'expérience d'achat globale.
Améliorer la visibilité de la marque aux entrées des centres commerciaux
L’une des applications les plus réussies deAffichages plein écran verticauxAux entrées des centres commerciaux. Un centre commercial haut de gamme de Shanghai, par exemple, a installé plusieurs écrans verticaux de 75 pouces à ses entrées principales. Ces écrans diffusent des publicités tournantes de marques de luxe, des promotions saisonnières et des événements du centre commercial. Contrairement aux affiches statiques, les écrans numériques permettent une mise à jour instantanée du contenu, garantissant ainsi pertinence et actualité.
Les clients qui entrent dans le centre commercial sont immédiatement accueillis par des visuels éclatants qui mettent en avant les promotions en cours et renforcent le prestige des marques présentées. L'orientation verticale est parfaitement adaptée aux campagnes de mode, permettant d'exposer mannequins, vêtements et accessoires en pleine longueur. Comparés aux panneaux d'affichage traditionnels, les animations dynamiques de ces présentoirs attirent davantage l'attention, augmentent le temps de visite et améliorent la mémorisation des publicités. Les commerçants ont constaté une augmentation notable de la fréquentation des magasins annoncés à l'entrée, prouvant ainsi l'efficacité de cette stratégie de placement.
Orientation interactive et guidage client
Un autre cas convaincant concerne l’utilisation deAffichages plein écran verticauxcommebornes d'orientation numériquesUn grand centre commercial de Singapour a installé des écrans tactiles verticaux dans les zones à forte fréquentation, comme les couloirs et les aires de restauration. Ces écrans permettent aux visiteurs de rechercher des magasins, de localiser des toilettes ou de consulter les menus des restaurants. Leur design vertical et haut permet d'afficher davantage d'informations sans submerger les utilisateurs, facilitant ainsi la navigation.
Le centre commercial a également utilisé ces écrans pour promouvoir des offres à durée limitée, comme les happy hours dans les restaurants. La combinaison de l'utilité (orientation) et de la promotion crée une expérience client fluide tout en maximisant la valeur publicitaire des affichages. Des enquêtes menées au sein du centre commercial ont révélé que plus de 65 % des visiteurs trouvaient l'orientation numérique plus pratique que les plans imprimés traditionnels. De plus, les commerçants ont constaté que les campagnes diffusées sur les bornes d'orientation généraient un engagement client accru, le public étant déjà en état d'esprit décisionnel.
Stimuler l'engagement grâce à des campagnes saisonnières
Affichages plein écran verticauxont également été très efficaces dans la fourniturecampagnes marketing saisonnièresPendant la période de Noël, un centre commercial de Dubaï a installé plusieurs écrans verticaux géants dans son atrium et son hall central. Ces écrans diffusaient des animations festives, des comptes à rebours interactifs avant Noël et des vidéos promotionnelles des commerçants participants. Ces visuels à grande échelle créaient une ambiance festive forte qui incitait les visiteurs à rester plus longtemps et à dépenser davantage.
Ce qui a rendu la campagne particulièrement réussie, c’est l’utilisation decontenu interactifLes visiteurs pouvaient scanner les codes QR affichés sur les écrans pour participer à des tirages au sort, utiliser des coupons numériques ou participer à des chasses au trésor dans tout le centre commercial. Cet élément interactif a non seulement diverti les visiteurs, mais a également fourni des données clients précieuses pour les futures campagnes marketing. Les commerçants du centre commercial ont enregistré une croissance des ventes allant jusqu'à 25 % pendant la campagne par rapport à l'année précédente, soulignant l'impact direct de l'affichage numérique sur le chiffre d'affaires.